“余音绕梁三日而不绝”，尽管烧钱，但音乐营销赢得客户认可度的作用是其他营销手法无法比拟的。然而，品牌若想做音乐营销就必须清楚，音乐营销不是打折促销，它并不能直接带来终端门店的产品销售，其最直接的一个效果是能迅速地树立或重塑品牌的积极形象。

　　不同定位也能玩转音乐营销

　　年关之际，各色各样的新年音乐会不绝于耳。最近恰好看到一则消息，说的是北京的一家高级定制品牌邀请了著名指挥家谭利华和北京交响乐团助阵，在国家大剧院办了一场答谢客户的新年音乐会。从精心挑选的曲目来看，企业对这场音乐会非常重视，好在受邀的客户都很买账，音乐会散场通道里一片欢声笑语，最终的结果当然是皆大欢喜了。

　　近几年，行业内做音乐营销的品牌也不算少，除了北京的这家高级定制品牌外，类似动作的还有波司登、歌力思、真维斯。

　　2009~2010年，波司登男装与其形象代言人、知名歌手王力宏在“蜜月期”展开了一系列的线下营销活动，包括赞助王力宏“music-man世界巡回演唱会”中的武汉、常熟、成都站活动。无论是从公众形象、人气吸引的角度来看，波司登男装品牌在王力宏身上进行的音乐营销还算小有所成。而从当下大热的“粉丝经济”的角度来看，也能得出相似结论。

　　另一家热衷做音乐营销的服装品牌是歌力思女装。2013年年底，歌力思与中欧国际工商学院合作，以“歌力思之夜”的名号，独家冠名赞助了中欧国际工商学院（华南）举办的“中欧之约”音乐会。

　　在这场音乐会中，主办方邀请了“小娟&山谷里的居民”乐队，他们清新自然的音乐风格，“无为而为”的歌唱态度令现场的听众久久不能忘怀。但这些美好的元素还不足以和歌力思产生明显的关系，所以为了增强品牌在活动中的“露出机率”，歌力思在音乐会前还专门搞了一个红毯仪式，把中欧的校方领导、华南各大校友会以及校友俱乐部的代表请上了红毯秀。由此，歌力思的品牌宣传效果得到了进一步提升，亲历过这场活动的人恐怕在很长一段时间内都不会忘记歌力思品牌给他们留下的美好回忆。

　　和波司登男装、歌力思女装的案例相比，面向年轻活力人群的青春休闲品牌真维斯做的音乐营销就显得更加精准有效。结合影响力首屈一指的“中国真维斯杯休闲装设计大赛”，真维斯每隔一段时间都会邀请当红流行歌手作为品牌大使在全国巡回宣传。近几年，飞儿乐队、乔任梁为真维斯品牌在90后年轻消费群体中赢得了较大关注。此外，和视频网站土豆网合作的音乐类节目《土豆最音乐》，赞助《音乐风云榜》节目主持人服饰等一系列线上线下的营销举措都以音乐为手段，精准地指向了真维斯的目标消费人群，所以当真维斯同时代的品牌都开始销声匿迹的时候，真维斯的品牌形象和品牌生命却得到了升华和延续。