很多人将2013年称为移动互联网营销元年，众多企业都开始在移动互联网广告上投入重金。但是到底什么叫移动营销，很多人却并不能说清。

　　在此提出一点我的看法。我认为，移动营销是一种整合营销，是以移动设备为平台，整合多种营销手段，向移动设备的用户/消费者传递品牌/产品和服务信息，以达到企业市场营销目标的行为。

　　从这个意义上来说，移动营销是更大范围的整合，不仅仅是移动APP上的条幅广告Banner、弹出广告、全屏广告，也不仅仅是APP推荐墙、电商墙和游戏内植入广告那么简单，而是一切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意的包含音频、视频、互动等等在内与消费者沟通的方式，都应该是移动营销去关注的。

　　那么，除去以上提到的常见的方法和手段，现在移动营销有哪些新的趋势和玩法呢?

　　电视广告与手机双屏互动。我们的一项跨屏行为研究印证了这样一个趋势。86.3%的网民在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配，而在看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天(比如使用微信或者即时通讯)、查询信息、上微博、使用社交网站等等。

　　如果你是一个广告主，电视广告投放应该配合微博等来达到更大的深度传播价值，或者让电视广告与手机“动起来”。

　　例如，可口可乐推出了一个手机APP叫“CHOCK”，用户下载此款APP到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启APP，当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果。奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。AXE在比利时投放的电视广告，当用户看到AXE电视广告时，广告上提示用户在手机上打开一个Shazam软件，当Shazam“听到”电视广告时，就会在手机上触发更多关于当前电视广告的信息，这种玩法攻破了传统电视广告与线下用户互动的难题。

　　移动营销的全息化。移动营销需要考虑的不是单纯的曝光和点击的问题，而是要考虑如何全息化与用户交互，比如语音广告的植入形式。